Absatzmittlergerichtetes, identittsbasiertes Markenmanagement [Paperback]

Philip Maloney entwickelt ein Modell f?r das absatzmittlergerichtete, identit?tsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenh?nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen ?berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f?hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K?chenm?belbranche fundiert.Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die F?hrung von HerstellermarkenTheoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells: innengerichtetes Markenmanagement, Forschung zum AbsatzkanalmanagementEmpirische Untersuchung des Modells f?r das absatzmittlergerichtete Markenmanagement: Design, Grundlagen und ErgebnisseImplikationen f?r die praktische Umsetzung und die zuk?nftige ForschungDr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement der Universit?t Bremen.Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identit?t in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere im pers?nlichen Dialog mit den Kunden am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Daf?r erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegen?ber der Herstellermarke besitzen.

Vor dem Hintergrund der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell f?r das absatzmittlergerichtete, identit?tsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenh?nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen ?berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f?hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K?chenm?belsŸ