Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel: Modellgesttzte Erfolgsbeurteilung und s [Paperback]

I. Einf?hrung in die Thematik.- II. Zielsetzung, Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit.- III. Erlebnisorientierte PoS-Profilierung.- IV. Olfaktorische Rezeptivit?t.- V. Ausgew?hlte Forschungsergebnisse im ?berblick.- VI. Einflu? der PoS-Umwelt-Gestaltung auf das Erleben.- VII. Wirkung von D?ften am PoS.- VIII. Kundenorientierte Betrachtungsweise.- IX. Das Duftwirkungs-ModeIl.- X. Experimentelle Studie im Labor.- Xl. Experimentelle Studien im Feld.- XII. Befragung.- XIII. Empfehlungen zur PoS-Gestaltung mit D?ften.- XIV. Zusammenfassung und kritische W?rdigung.Dr. Anja St?hr ist wissenschaftliche Angestellte am Lehrstuhl f?r Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung der Universit?t-GH Paderborn.Wie kann die Anziehungskraft von Handels- und Dienstleistungsstandorten durch Duftstoffe erh?ht werden? Air Design ist eine Strategie, die Einkaufsumwelten im Gef?hls- und Erfahrungsbereich der Kunden zu verankern, und wird so - insbesondere f?r Handelsunternehmen - zu einem strategischen Erfolgsfaktor. Auf der Basis empirischer Marktuntersuchungen entwickelt Anja St?hr ein integratives Modell zur Wirkungsanalyse geruchlicher Reize im Handel und zeigt, welche Besonderheiten beim strategischen Einsatz von Duftstoffen als Profilierungsinstrument zu beachten sind.Wie kann die Anziehungskraft von Handels- und Dienstleistungsstandorten durch Duftstoffe erh?ht werden? Air Design ist eine Strategie, die Einkaufsumwelten im Gef?hls- und Erfahrungsbereich der Kunden zu verankern, und wird so - insbesondere f?r Handelsunternehmen - zu einem strategischen Erfolgsfaktor. Auf der Basis empirischer Marktuntersuchungen entwickelt Anja St?hr ein integratives Modell zur Wirkungsanalyse geruchlicher Reize im Handel und zeigt, welche Besonderheiten beim strategischen Einsatz von Duftstoffen als Profilierungsinstrument zu beachten sind.