Aktienmarketing in deutschen Publikumsgesellschaften [Paperback]

1 Gegenstand und Gang der Untersuchung.- 1.1 Einf?hrung in die Problemstellung.- 1.2 Definitorische Abgrenzungen.- 1.3 Methode und Aufbau der Untersuchung.- 1.4 Ankn?pfungspunkte f?r das Aktienmarketing in der betriebswirtschaftlichen Literatur.- 1.5 Die marketingrelevanten Eigenschaften der Aktie.- 2 Die Bereitstellung der Entscheidungsrelevanten Ausgangsgroben Durch Beschaffung und Analyse Externer und Interner Informationen.- 2.1 Begriff, Aufgabe und m?gliche Besonderheiten der Absatzforschung im Bereich des Aktienmarketing.- 2.2 Implikationen der Kapitalmarkttheorie f?r das Aktienmarketing.- 2.3 Die Notwendigkeit zur Einbeziehung finanz- und leistungswirtschaftlicher M?rkte bei der Abgrenzung des f?r das Aktienmarketing relevanten Marktes.- 2.4 Die Beschaffung der Ausgangsgr??en f?r die Aktienmarketing-Entscheidungen.- 2.5 Die Analyse der entscheidungsrelevanten Einflu?faktoren im Untemehmensumfeld.- 2.6 Die Situationsanalyse der Unternehmung innerhalb des Marktumfelds als Kern der Aktienanalyse.- 3 Zielsetzungs- und Zielerreichungsentscheidungen als Aktionsdeterminierende und -Beinhaltende Elemente des Aktienmarketing.- 3.1 Zielsetzungsentscheidungen als Grundlage entscheidungsorientierten Handelns.- 3.2 Die strategischen (Basis-) Entscheidungen im Rahmen eines mehrdimensionalen Strategiekonzepts des Aktienmarketing.- 3.3 Die Umsetzung der strategischen (Basis-) Entscheidungen durch die Entscheidungen ?ber den Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums.- 4 Ergebnisse und Perspektiven.Springer Book Archives