Allianzen in der Markenfhrung: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien [Paperback]

1. Einf?hrung.- 1.1 Kontext in der Markenf?hrung.- 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2. Bezugsrahmen der Markenf?hrung.- 2.1 Grundlagen der Markenf?hrung.- 2.2 Die Markenf?hrung im Rahmen der Unternehmensf?hrung.- 2.3 Markenallianzen als strategische Option in der Markenf?hrung.- 2.4 Zwischenfazit.- 3. Allianzen in der Markenf?hrung.- 3.1 Systematisierende Vor?berlegungen.- 3.2 Composite Branding.- 3.3 Metamarken.- 3.4 Ingredient Branding.- 3.5 Zusammenfassende Bewertung von Markenallianzen.- 4. Planungsansatz kooperativer Markenstrategien.- 4.1 Phasenorientiertes Management von Markenallianzen.- 4.2 Markenstrategische Standortanalyse.- 4.3 Projektinitiierung  Partnersuche, -bewertung und -auswahl.- 4.4 Projektkonkretisierung  Kooperationsvereinbarung und Eckpunkte der Umsetzung.- 4.5 Strategische Kontrolle.- 4.6 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- 5.1 Zusammenfassung.- 5.2 Ausblick.Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo B?hler am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in M?nchen als Unternehmensberater t?tig.Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Ph?notypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis f?r das Verst?ndnis von Markenallianzen und f?r einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auselS)