Begrndungsmuster von Konsumenten: Attributionstheoretische Grundlagen und Einfl [Paperback]

Das Gelingen der vorliegenden Arbeit ist nicht allein auf eigene Anstrengung zu attribuieren, sondern zuguterletzt auch Ergebnis tatkr?ftiger Unterst?tzung zahl? reicher Personen. Hilfreiche H?nde und K?pfe im Hintergrund der diesem Buch zugrundeliegenden Dissertation waren bei Kollegen im eigenen wissenschaftlichen Hause zu finden, aber auch Personen au?erhalb der Universit?t in Wirtschafts? organisationen und privaten Beziehungen unterst?tzten meine Arbeit. An dieser Stelle m?chte ich all denen danken, die mir ihre Zeit zur Verf?gung gestellt haben und mit einer kreativen Diskussion den Fortgang der Arbeit beeinflu?ten. Aus der Gruppe vieler Kollegen, Studenten, hier besonders meine Diplomanden, Freunde und Bekannten, die sich seit Beginn meiner Auseinandersetzung mit der Attributionstheorie und ihrer Anwendung im Marketing mit mir diskutierten, m?chte ich namentlich einige Personen herausheben. An erster Stelle danke ich meinem Doktorvater. Professor Dr. Peter Fa?heber, Gesch?ftsf?hrender Leiter des Instituts f?r Wirtschafts- und Sozialpsychologie der Universit?t G?ttingen, sorgte zu meiner Studienzeit f?r eine fundierte sozialpsy? chologische Ausbildung, die er schon immer an Probleme der Wirtschaftspsycholo? gie anlehnte. Als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f?r Wirtschafts- und Sozialpsychologie lie? er meine Umorientierung von einer grundlagenorientierten Fragestellung zu, indem er mir meinen neuen Schwerpunkt, die Marktpsycholo? gie, in Forschung und Lehre in der Gewi?heit anvertraute, da? der psychologische Sockel unter seiner Obhut nicht einer reinen Anwendungstechnologie f?r das Mar? keting zum Opfer f?llt. Professor Fa?heber hat mich in der folgenden Beratung immer wieder auf das Fundament der Psychologie gebracht,ohne die eine effiziente Marktpsychologie undenkbar ist.1 Einleitung.- I Theoretischer Teil.- 2 Attribution und Konsumentenverhalten.- 3 Anwendungsbeispiele im Marketing-Mix.- 4 R?ckblick und Perspektiven.- II Empirischer Teil.- 5 Metló¶