Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen [Paperback]

St?phane M?ller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zug?nglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen beg?nstigen, und pr?sentiert Hilfestellungen f?r die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten WettbewerbsumfeldAkzeptanz von Markenerweiterungen durch den KonsumentenVerhaltenswirkung innerer Bilder und Ansatzpunkte f?r einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung?berpr?fung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von MarkenerweiterungenFolgerungen f?r Marketingforschung und -praxisDr. St?phane M?ller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f?r Marken- und Kommunikationsforschung der Universit?t Gie?en. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierk?ufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle.

St?phane M?ller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zug?nglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen beg?nstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungspr?gend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten k?nnen Plattformen f?r Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor pr?sentiert wertvolle Hilfestellungen f?r die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierk?ufen anzuregen. Die Bildkommul3‘