Branchenspezifisches Marketing Grundlagen Besonderheiten Gemeinsamkeiten [Paperback]

Ziel des Buches ist es, aufzuzeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen MarketingMarketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit)Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit)Handels-MarketingMarketing in produzierenden BranchenMedienspezifische Besonderheiten des MarketingBranchenspezifisches MarketingProf. Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Freiburg
Prof. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls f?r Nonprofit-Management und Marketing an der Universit?t Freiburg, Schweiz. Dar?ber hinaus fungiert er als Direktor des dortigen Verbandsmanagement Instituts (VMI).Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ?hnlicher Form durchgef?hrt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche Besonderheiten, wettbewerbliche Spezifika, ethische Bedenken, Kundenspezifika etc., die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen.
Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.
Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen ?berblick verschaffen k?nnen, was bei branchenspezifischen Marketingaktivit?ten zu beachten ist.
Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Freiburg.
Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrló*