Brand Gender als Markenpersnlichkeit: Wie starke Charaktere groe Marken schaff [Paperback]

Dieses Buch untersucht M?glichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, n?mlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Pers?nlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient f?hren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen m?nnlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, w?hrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken m?nnlichen Merkmalen den h?chsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu f?hren, dass eine Marke als m?nnlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage f?r ein globales Markenpers?nlichkeitsmodell.

Die Marke als Person.- Einfache Kategorisierung durch Gender.- Globale Markenf?hrung mit Brand Gender und Brand Equity.- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede.- Brand Gender und Equity durch Markendesign.- Kreation einer starken Sportschuhmarke.- Die unabh?ngigen Effekte von Logo, Produkt und Marke.- Product Gender und Produktbewertung.- Brand Gender und das Geschlecht des Markenrepr?sentanten.- Brand Gender, Behavioral Branding und Brand Equity.- Brand Gender und Markenallianzen.- Wie man Pers?nlichkeitsmodelle gestaltet.- Der Effekt des Brand Gender auf die Equity  ein Trugschluss?.- Zusammenfassung, Diskussion und Fazit.Prof. Dr. Theo Lieven ist emeritierter Titularprofessor f?r Marketing am Institut f?r Marketing und Customer Insight der Universit?t St. Gallen (IMC-HSG). Er gr?ndete ein Computerunternehmen, das 1996 zu einem der gr??ten europ?ischen Einzelh?ndler heranwuchs. Nach der Ver?u?erung des Unternehmens studierte er Betriebswirtschafts- und VolkswirtlC“