Business-to-Business-Marketing im Profifuball [Hardcover]

Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing f?r Profifu?ballvereine umfassend und verst?ndlich dar.Mit Beitr?gen von Bernd Frick, Aloys Prinz, Alexander Vogel, Marc Bieling, Michael Welling, Maurice Eschweiler, Peter Pfeiffer, Jens Hardenacke, Elmar Karlowitsch, Constanze Freienstein, Felix Rudhart, Gerd Kolbe u.a.Dipl.-Kfm. Marc Bieling, Dipl.-Kfm. Maurice Eschweiler und Dipl.-Vw. Jens Hardenacke sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Institut f?r Anlagen und Systemtechnologien (Prof. Dr. Klaus Backhaus) im Marketing Centrum M?nster der dortigen Westf?lischen Wilhelms-Universit?t.In der Fu?ballsaison 2001/2002 haben die 18 Vereine der Bundesliga erstmalig die Milliarden-Euro-Grenze beim Umsatz durchbrochen. Im Management von Profifu?ballvereinen ist vor diesem Hintergrund ein Paradigmenwechsel - weg vom Altruismus hin zur marktorientierten Unternehmensf?hrung - festzustellen. Der langfristige sportliche Erfolg muss durch nachhaltigen ?konomischen Erfolg abgesichert werden. Der Fu?ballfan als Konsument des Fu?ballspiels ist dabei nur noch mittelbar f?r den ?konomischen Erfolg verantwortlich. Weit ?ber zwei Drittel ihrer Ums?tze erzielen die Bundesligisten bereits im Business-to-Business-Bereich.

Trotz dieser enormen Bedeutung ist im Profifu?ball die Analyse von Business-to-Business-Beziehungen unter Marketinggesichtspunkten bislang vernachl?ssigt worden. Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing f?r Profifu?ballvereine umfassend und verst?ndlich dar.
In der Fu?ballsaison 2001/2002 haben die 18 Vereine der Bundesliga erstmalig die Milliarden-Euro-Grenze beim Umsatz durchbrochen. Im Management von Profifu?ballvereinen ist vor diesem Hintergrund ein Paradigmenwechsel - weg vom Altruismus hin zur marktorientierten Unternehmensf?hrung - festzustellen. Der langfristige sportliclã)