Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegen?ber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und ma?geblich ?ber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine gro?e Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivit?ten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in Commodity Marketing den State of the Art zu diesem Themengebiet.
In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse erg?nzt. Dar?ber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.
Grundlagen des Commodity Marketing.- Besonderheiten des Commodity Marketing (z.B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement).- Branchenspezifisches Commodity Marketing (z.B. Energiesektor, Dienstleistungen).- Commodity Marketing eine internationale Perspektive.
Aus den Rezensionen:
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... wertvolle Hinweise f?r Marketingmanager, wie man Commodities erfolgreich vermarkten kann. Die Beitr?ge sind lesefreundlich geschrieben und erf?llen gleichzeitig die Anforderungen f?r wissenschaftliche Publikationen ... (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg. 60, Heft 4, Dezember 2014)
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls f?r Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universit?t Bergakademie Freiberg.
Prof. Dr. Anja Geigenm?ller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universit?t Ilmenau.
Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universit?t Bamberg.
Die Abgrenzung von Angebotel“,
![Commodity Marketing Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen [Hardcover]](https://pictures.abebooks.com/isbn/9783658029241-us.jpg "Commodity Marketing Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen [Hardcover] xxx")