Consumer Neuroscience Neurowissenschaftliche Grundlagen fr den Markenerfolg [Paperback]

Der Autor stellt die f?r die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung f?r die effizientere Markenf?hrung erl?utert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplin?r angelegten Arbeit schlie?t der Autor die L?cke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass Neuromarketing den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu ?ffnen, bisher nicht erf?llt.Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengef?hle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle f?r eine effizientere Markenf?hrung. ?

Pressestimmen zur 1. Auflage:

Dieses Buch ist besonders zu empfehlen f?r Wissenschaft und Lehre [...]. transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement (LiM) der Universit?t Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement f?r Markenartikelunternehmen.

Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.? Klaus W. Bielefeld stellt die f?r die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor und schlie?t die L?cke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung.

Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.? Klaus W. Biell–