CSR und Marketing scheint zun?chst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie echtes bzw. authentisches CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivit?ten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des Green- oder Social Washings ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen f?r die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.
Vorwort.- CSR.- Social Marketing.- Cause Related Marketing.- Value Creation.- Green Washing.- Index.
... einen Einblick in die nachhaltige Kommunikation geben und darlegen, wie Kunde, Gesellschaft und Untemehmen von nachhaltigen Produkten und Services profitieren k?nnen. (CP Monitor, Heft 3, 1. Dezember 2017)
... CSR und Marketing gibt mit den verschiedenen behandelten Themenfeldern einen umfassenden Einblick in die nachhaltige Kommunikation und legt dar, wie Kunde, Gesellschaft und Unternehmen gleicherma?en von nachhaltigen Produkten und Services profitieren. (PT Magazin f?r Wirtschaft und Gesellschaft, pt-magazin.de, 28. Juli 2017)
Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor f?r Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Seine Forschungsschwerpunkte sind Corporate Social Responsibility, Globalisierung von Klein- und Mittelst?ndischen Unternehmen sowie Interkulturelle Strategien von Organisationen. Er ist Gesch?ftsf?hrer der Unternehmensberatung polymundo die er 2003 gr?ndete und Initiator der Heilbronner Erkl?rung zur gesellschaftlichen l#Q
![CSR und Marketing Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren [Paperback]](/itemImage/2/5/8/6/2_1631193.jpg "CSR und Marketing Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren [Paperback] xxx")