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Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und ged?chtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des Emotionalen Markenerlebnisses (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausma?, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gef?hl, ein Aktiviertheitsgef?hl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verst?ndnis unterst?tzt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Ph?nomen. Die entwickelte Skala erm?glicht Praktikern eine effiziente Messung der im Bewusstsein von Konsumenten ausgel?sten bindungsrelevanten Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur Pr?fung weiterf?hrender Erlebnistheorien. Konzeptualisierung und Messung des Emotionalen Markenerlebnisses.- Abgrenzung und Pr?fung der Wirkung des Emotionalen Markenerlebnisses .Dr. Dirk Fischer promovierte bei Prof. Dr. Praxmarer-Carus am Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t der Bundeswehr M?nchen. Er ist Head of Business Development eines IT-Consultingunternehmens und Gesch?ftsf?hrer eines Technologie-Startups. Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und ged?chtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des Emotionalen Markenerlebnisses (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME wird konzeptualisiert als das Ausma?, zu dem die subjektive, innere Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw. negatives Gef?hl, ein Aktiviertheitsgef?hl und eine Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verst?ndnis unterst?tzt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse. Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Ph?nomen. Die entwickelte Skala erm?glicht Praktikern eine effiziente Messung derlS,
![Das Emotionale Markenerlebnis zur Strkung der Markenbindung: Eine emotions- u [Paperback]](/itemImage/2/1/9/1/2_5795789.jpg "Das Emotionale Markenerlebnis zur Strkung der Markenbindung: Eine emotions- u [Paperback]")