Das Panel Zur Analyse von Verhaltens- und Einstellungswandel [Paperback]

A. Panel und Trend-Studie.- B. Typen von Panels.- C. Panel-Fragebogen, Panel-Forschungskonzept.- D. Formen der Panel-Analyse.- I. Fluktuations-Indizes.- 1. Ausgangs-Werte.- a) Assoziationsindex.- b) Brutto-Fluktuation.- c) Netto-Fluktuation.- d) Index der Netto-Fluktuation.- e) Prozentualer Gewinn oder Verlust.- f) ?bergangswahrscheinlichkeiten.- g) Tats?chlicher Wandel im Verh?ltnis zu minimalem und maximalem Wandel.- h) ?bergangsraten.- 2. Fluktuationsanalysen mit Daten zu drei Panel-Wellen.- II. Analyse der Wirkung Einer Variablen.- 1. Durch Anzeigen neue Parteianh?nger.- 2. Unabh?ngige Variable: aus welcher Welle?.- 3. Konstante, intermittierende und kovariierende Variablen.- III. Analysemodelle zur Wechselwirkung von Variablen.- 1. Beispiel: Parteineigung und Kandidatenpr?ferenz in den USA 1940.- 2. Gewonnene und verlorene ?bereinstimmung (mutual effect index).- 3. Verz?gerte Kreuzkorrelationen.- 4. Pfad-, Dependenzkoeffizienten.- 5. Pfadkoeffizienten oder verz?gerte Kreuzkorrelationen?.- 6. Noch einmal: ?bergangswahrscheinlichkeiten.- 7. Beispiel: Parteineigung und Kandidatenpr?ferenz in Deutschland Ende der siebziger Jahre und 1981/82.- IV. Ver?nderung als Merkmal von Variablen.- E. Panels in der Kommunikationsforschung.- I. Zur Wirkung von Pers?nlicher Kommunikation, Sozialen Beziehungen, Cross-Pressure.- II. Meinungsf?hrer.- III. Fernsehen und Zeitung.- IV. Kontrolle Spezieller Werbekampagnen.- 1. Image.- 2. Werbung um neue Kunden.- 3. Messungen mehrerer Parameter der Werbewirkung.- 4. Ist unsympathische Werbung erfolglos?.- V. Panel-Studien zur Mediaplanung.- F. ?ber Auswirkungen Neuer Konstellationen.- I. Sparvertr?ge.- II. Qualit?tskontrollen.- III. Warentests.- G. Panel und Experiment.- H. Image- und Motivforschung.- I. Allgemeines.- II. Beispiel f?r Eine Marke.- III. Festigkeit von Motiven.- IV. Prinzipien der Imagemessungen.- I. Definition von Analysegruppen aus Angaben im Zeitablauf.- I. Beispiele.- 1. Wechselw?hler.- 2. Weitester Anh?ngerkreis.- 3. l3Ü