Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern f?r werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenh?nge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht.
Der Autor
Volker Zaiss promovierte an der Universit?t Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns f?r Product-Placement-Kampagnen zust?ndig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit f?hrenden Automobilherstellers t?tig.
Einleitung.- Product Placement.- Co-Promotion.- Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion.- Forschungsstand zur Wirkung von Product Placement und Co-Promotion.- Wirkungsweisen der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion.- Handlungsempfehlungen f?r die Praxis.- Abschlussdiskussion und Ausblick.- Anhang.
Volker Zaiss promovierte an der Universit?t Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns f?r Product-Placement-Kampagnen zust?ndig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit f?hrenden Automobilherstellers t?tig.
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![Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion: Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse [Paperback]](/itemImage/2/0/2/1/2_5272621.jpg "Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion: Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse [Paperback]")