Der konsumentenbasierte Markenwert von Nachrichtenmedien: Muster der Genese und Wirkung von starken Medienmarken [Paperback]

Ein hoher konsumentenbasierter Markenwert gilt als wichtiger strategischer Wettbewerbsvorteil von Medienmarken. Gerade f?r Nachrichtenmedien r?ckt die Bedeutung einer starken Marke vor dem Hintergrund ver?nderter Mediennutzungsgewohnheiten von Rezipient:innen und zunehmender Konkurrenz im Markt in den Fokus. Dabei blieb bisher offen, welche Rolle ein hoher Markenwert f?r die Bindung an ein Nachrichtenmedium spielt und wie er entsteht. Diesen Forschungsl?cken widmet sich das vorliegende Buch.

Basierend auf dem Stand der wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichen Literatur wird ein hierarchisches Modell der Markenwert- und Loyalit?tsentstehung f?r Nachrichtenmedien aufgestellt. Mit Hilfe einer Fuzzy-Set Qualitative Comparative Analysis (fsQCA) werden die Wege identifiziert, die zu den genannten Zielen f?hren. Dabei wird ber?cksichtigt, inwiefern sich diese Wege zwischen Rezipient:innen sowie nach Marken und Zugangskan?len unterscheiden.

Die Studie kann zeigen,dass ein hoher Markenwert vor allem in der Kombination von hoher wahrgenommener journalistischer Professionalit?t und ausgepr?gten emotionalen sowie sozialen Nutzenelementen entsteht. Zudem ist ein hoher Markenwert notwendig  aber allein nicht hinreichend  f?r die Entstehung von Loyalit?t. Die Arbeit liefert damit erstmals eine Konzeptualisierung und empirische ?berpr?fung der Markenwert- und Loyalit?tsentstehung von Medienmarken, die als hierarchischer und individuell unterschiedlicher Prozess betrachtet wird.

Der Markenwert als Schl?sselkonstrukt des Markenmanagements von Nachrichtenmedien.- Grundlagen des Markenmanagements bei Nachrichtenmedien.- Der Wert von Medienmarken als Forschungsgegenstand.-Entwicklung eines Modells zur Erfassung des Markenwerts von Nachrichtenmedien und seiner Folgen.- Methodisches Vorgehen zur empirischen ?berpr?fung des Markenwertmodells.- Ergebnisl#¾