Determinanten der Markenpersnlichkeit: Relevante Einflussgren und mgliche Tr [Paperback]

Neue und relevante Erkenntnisse bieten eine fundierte Basis f?r weitere Forschung und einen Bezugsrahmen zur Steuerung der Markenpers?nlichkeit in der Praxis. transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2011

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universit?t St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das gr??te Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpers?nlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenf?hrung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Ver?nderung der Pers?nlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen ?hnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schlie?t er eine zentrale Forschungsl?cke der Markenpers?nlichkeitsforschung und pr?sentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpers?nlichkeit.Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpers?nlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenf?hrung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Ver?nderung der Pers?nlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen ?hnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schlie?t er eine zentrale Forschungsl?cke der Markenpers?nlichkeitsforschung und pr?sentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpers?nlichkeit.GPSR ComplianceThe European Union's (EU) General Product Safety Regulation (GPSR) is a set of rules that requires consumer products to be safe and our obligations to ensure this.If you have any concerns about our products you can contact us on ProductSafety@springernature.com.In case Publisher is established outsidelSÄ