Die Zukunft der Werbeagenturen Strategische Planung als Innovationsmotor [Paperback]

In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertsch?pfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und f?chern anschlie?end alle zuk?nftigen Auspr?gungen der Disziplin Strategische Planung auf. Das I-T?pfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und fragt die, die es wissen m?ssen: die Planer Deutschlands.

Strategische Planung in der Werbung.-?Einflussfaktoren.-Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes.-Gesch?ftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik.

Das Agenturmodell von morgenProf. Dr. Jens Uwe P?tzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

Der Inhalt
- Strategische Planung in der Werbung
- Einflussfaktoren
- Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes
- Gesch?ftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik

Stimmen zum Buch
Bisherige Diskussionen ?ber die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich prim?r mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausf?hrlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsf?higen Agenturen.