Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation: Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht [Paperback]

Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeption einer empirischen Studie.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in ?sterreich.- Analyse der Gesamtuntersuchungsergebnisse (Schweiz und ?sterreich).- Zusammenfassung und Implikationen.Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Marketing und Unternehmensf?hrung an der Universit?t Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universit?t M?nchen.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in ?sterreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen erm?glicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in ?sterreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen erm?glicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.