Digitale Verkaufskan?le wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer tr?gt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kan?len einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zun?chst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlie?end erfolgt die n?here Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlie?lich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
Einfluss sequenzieller Produktpr?sentation auf die Effektivit?t von Marken im Voice-Shopping.- Wie Voice-H?ndler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen k?nnen.- Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping
Ingo Halbauer promovierte bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut f?r Technologie.
Digitale Verkaufskan?le wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer tr?gt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kan?len einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zun?chst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlie?end erfolgt die n?here Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlie?lich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
Ingo Halbauer promovierte bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karll&
![Digitales Markenmanagement [Paperback]](/itemImage/2/4/1/0/2_4639012.jpg "Digitales Markenmanagement [Paperback]")