Einkaufssttten-Positionierung: Grundlage der strategischen Marketingplanung [Paperback]

1: Grundlagen der Untersuchung.- 1.1. Inhalt und Bedeutung der strategischen Marketingplanung des Einzelhandels.- 1.2. Untersuchungskonzeption.- 2: Beitrag der Einkaufsst?tten-Positionierung zur Entwicklung und Realisierung strategischer Konzepte.- 2.1 Begriff der Einkaufsst?tten-Positionierung.- 2.2. Konstitutive Bestandteile des Einkaufsst?tten-Positionierungsmodells.- 2.3. Verhaltenstheoretische Fundierung des Positionierungskonzeptes als Instrument der Situationsanalyse.- 2.4. Leistungsf?higkeit der Einkaufsst?tten-Positionierung als Instrument der strategischen Marketingplanung.- 3: Das Imagekonzept im Einzelhandel als Grundlage der Einkaufsst?tten-Positionierung.- 3.1. Terminologische Charakterisierung der Begriffe Image und Einstellung.- 3.2. Marktpsychologisch orientierte Imagekonzepte.- 3.3. Dynamik des Einkaufsst?ttenimage.- 3.4. Irradiationswirkungen von Sekund?rimages.- 3.5. Grundlagen der Imagemessung im Einzelhandel.- 3.6. Grenzen des Imagekonzeptes im Einzelhandel.- 4: Methodische Ans?tze der Einkaufsst?tten-Positionierung f?r den Einzelhandel.- 4.1. Skalierungs?lmliche Positionierungsverfahren.- 4.2. Eindimensionale Einkaufsst?tten-Positionierungsverfahren.- 4.3. Mehrdimensionale Einkaufsst?tten-Positionierungsverfahren.- 5: Integratives Konzept der Einkaufsst?tten-Positionierung zur strategischen Marketingplanung (Situationsanalyse).- 5.1. Grundlagen des Integrationsansatzes.- 5.2. Proze? der Generierung von Imagedaten.- 5.3. Aufbereitung des erhobenen Datenmaterials im Rahmen eines faktorenanalytischen Einkaufsst?ttenPositionierungsmodells (Datenanalyse).- 5.4. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- Anlage 1: Ergebnisse der Anspruchsanalyse.- Anlage 2: Warengruppenspezifische Beurteilungskriterien.Springer Book Archives