Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette [Paperback]

1. Einf?hrung in das Werbecontrolling.- 2. Aufbau einer werblichen Erfolgskette.- 3. Planung der werblichen Erfolgskette.- 4. Kontrolle der werblichen Erfolgskette.- 5. Koordination durch Simulation der werblichen Erfolgskette.- 6. Implementierung des Werbecontrolling.- 7. Zuk?nftige Forschungsarbeiten.Dr. Volker Jan?en promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn an der Universit?t Basel.Der Einsatz der Mediawerbung richtet sich in der Marketingpraxis nur ansatzweise nach ?konomischen Kriterien. In der Regel erfolgt die Umsetzung von Werbebudgets willk?rlich oder aufgrund von Erfahrungswerten der werblichen Entscheidungstr?ger. Diese Art der Entscheidungsfindung wird vor allem angesichts der steigenden Intensit?t des Wettbewerbs und der damit verbundenen nachlassenden Leistungsf?higkeit klassischer Werbebudgets immer fragw?rdiger.

Volker Jan?en entwickelt vor diesem Hintergrund ein Controllingkonzept f?r die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand dieses Konzepts bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da? eine ?bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Dar?ber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ans?tze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.

Einsatz des Werbecontrolling richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Werbung. F?hrungskr?fte mit Werbeverantwortung erhalten interessante Anregungen zur Verbesserung der Effektivit?t ihrer Werbeentscheidungen.
Klassische Werbebudgets effizient nutzenVolker Jan?en entwickelt ein Controllingkonzept f?r die Umsetzunl2