Erfolgreiches Social Media Marketing Konzepte, Manahmen und Praxisbeispiele [Paperback]

Heutzutage lautet die Fragestellung nicht mehr ob, sondern wie Social Media Marketing zu betreiben ist. Ceyp/Scupin stellen bei der Beantwortung dieser Frage eine strategische, entscheidungsorientierte Sichtweise in den Vordergrund. Dabei garantiert die Konzentration auf ?bergeordnete strategische und operative Fragestellungen die l?ngerfristige Relevanz der Aussagen.

Stellenwert von Social Media im Rahmen der Unternehmenskommunikation.- Status quo der Social Media.- Wege der Unternehmeskommunikation im Social Media Marketing.- Konzeption und Strategieentscheidungen im Social Media Marketing.- Zusammenfassung und Ausblick.- Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive.- Crossmediale Vermarktung von User Generated Content am Beispiel von Mein Lieblingsrezept .- Crowdsourcing - Erfolgspotenziale in der Modebranche.- Nutzung von Informationen aus Social Media zur Optimierung des Predictive Behavioral Targeting.- Social Media Monitoring.- Social Media Marketing f?r Hochschulen.- Chronologie zum Social Media Case Jack Wolfskin .- Glossar.

Pressestimmen:

Ein sehr lehrreiches Buch [...]. STUDIUM - Buchmagazin f?r Studierende, 92-2013

Prof. Dr. Michael H. Ceyp promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. H. Meffert. Danach folgte eine mehrj?hrige T?tigkeit als Consultant im Dialogmarketing, bevor er zu Rapp Collins Consulting, Hamburg, ging, wo er gro?e und mittelst?ndische Unternehmen in vielf?ltigen Fragestellungen des (internationalen) Dialogmarketings, Database Marketings, Online Marketings und CRMs beriet. Seit dem Sommersemester 2001 lehrt Prof. Dr. Ceyp an der privaten, staatlich anerkannten Fachhochschule Wedel (Holstein) bei Hamburg. Er gr?ndete dort im Jahr 2003 den Fachbereich BWL mit seinem Forschungs- und Lehrschwerpunkt Marketing. Im Bereich Online Marketing z?hlt Prof. Ceyp zu den seit ?ber einem Jahrzehnt aktiven Protagonisten. Etliche Ver?ffentlichungen, Vortr?ge und Praxisprojekte blCÍ