Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing [Hardcover]

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem n?chsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt ges?ttigt ist, richtet sich der Fokus auf neue Gesch?ftsfelder wie der Markt f?r mobiles Internet, mobile Datengesch?fte und Anwendungen. Das Buch b?ndelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Mit einem Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Marketinginstrumenten und den Besonderheiten des Marketingmanagements ist der Band von hohem Wert f?r die Unternehmenspraxis.

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem n?chsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt ges?ttigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprach?bertragung nur noch als Commodity vermarkten l?sst, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Gesch?ftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt f?r mobiles Internet, mobile Datengesch?fte und Anwendungen v?llig neue Wachstumsm?glichkeiten. Gef?rdert durch die Einf?hrung internetkompatibler Endger?te und fl?chendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband b?ndelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verst?ndlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert f?r die Unternehmenspraxis.

Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Gesch?ftsf?hrer und Vorst?nde in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen State-of-the-Art der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verst?ndniló,