Erfolgsfaktoren im Business-to-Consumer-E-Commerce [Paperback]

Christian B?ing systematisiert theoretisch fundiert m?gliche Erfolgsfaktoren und ?berpr?ft ihren Einfluss auf den Erfolg im E-Commerce im Rahmen einer Befragung von 135 E-Commerce-Anbietern und 93 Experten empirisch.Stand der Erfolgsfaktorenforschung zum Business-to-Consumer-E-CommerceHypothesengest?tzte Analyse im Business-to-Consumer-E-Commerce mit empirischer ?berpr?fungEinsatz der Kausalanalyse als AuswertungsverfahrenAbleitung gesch?ftstypenspezifischer Besonderheiten (Hersteller, Handel, Internet-Startup-Unternehmen)Empirische Erfolgsfaktorenforschung zum E-CommerceDr. Christian B?ing promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert am Institut f?r Marketing der Universit?t M?nster.Angesichts des anhaltenden Internetbooms, aber auch aufgrund des Risikos, das mit einem Engagement im E-Commerce verbunden ist, kommt dem Wissen ?ber die Erfolgsfaktoren bei der Planung und Umsetzung von E-Commerce-Aktivit?ten eine zentrale Rolle zu. Seitens der Wissenschaft liegt bisher jedoch noch keine Studie vor, in der die zentralen Determinanten des Erfolges im E-Commerce grundlegend untersucht wurden.

Christian B?ing entwickelt in einer umfassenden Studie einen theoretisch fundierten Ansatz zur Identifikation der zentralen Erfolgsfaktoren, die f?r den Business-to-Consumer-Bereich im Allgemeinen und f?r einzelne Gesch?ftstypen (wie Hersteller, Handel, Internet-Startup-Unternehmen etc.) im Besonderen entscheidend sind. Der Autor ?berpr?ft die so gewonnenen Erkenntnisse empirisch und leitet Implikationen f?r die E-Commerce-Praxis ab.

Erfolgsfaktoren im Business-to-Consumer-E-Commerce wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Wirtschaftsinformatik mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensf?hrung sowie Internet Marketing/E-Commerce. F?hrungskr?fte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Anregungen.
Empirische Erfolgsfaktorenforschung zum E-CommerceWelche Faktoren sind f?r den Erfolg ilãL