Erfolgsfaktoren von Markentransfers [Paperback]

Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterst?tzung und zur Reduzierung des Flop-Risikos.Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers- Empirische Untersuchung zum Einfluss der potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers - Implikationen f?r die Planung einer MarkentransferstrategieDr. Grit Zatloukal promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Marketing und Handel der Universit?t Jena. Heute ist sie Account Analyst bei Claritas Deutschland, einem Unternehmen f?r Micromarketing.Bei der Einf?hrung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegen?ber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.

Grit Zatloukal pr?sentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse k?nnen somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterst?tzung f?r oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.
Bei der Einf?hrung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegen?ber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.

Grit Zatloukal pr?sentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markels$