Erfolgswirkungen von Markenallianzen [Paperback]

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f?r eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einf?hrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken f?r die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue M?glichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erkl?rung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen f?r das Management ab.

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erkl?rung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische ?berpr?fung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universit?t Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in D?sseldorf.

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f?r eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einf?hrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken f?r die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue M?glichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erkl?rung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen f?r das Management ab.

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f?r eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einf?hrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken f?r die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue M?glichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretilÓ[