Ethnozentrismus und Konsumentenverhalten [Paperback]

Der Autor entwickelt ein psychometrisches Me?instrument zur Erfassung des Ethnozentrismus von Konsumenten. Es erm?glicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf G?terangebote aus unterschiedlichen Herkunftsl?ndern.Dissertation Wirtschaftsuniversit?t Wien 1998Terminologische Bestimmung des Ethnozentrismus-Ansatzes - Messung theoretischer Konstrukte - Instrumententwicklung - CETSCALE - Validierung und Extremgruppen-Vergleich - Parallel-Test - Einsatzm?glichkeiten der EthnozentrismusskalaDr. Rudolf Sinkovics promovierte am Lehrstuhl f?r Internationales Marketing und Management der Wirtschaftsuniversit?t Wien. Er ist heute an dieser Fakult?t als wissenschaftlicher Mitarbeiter t?tig.Das Konstrukt des Ethnozentrismus, die ?berh?hte Fokussierung von Mitgliedern einer sozialen Gruppe auf sich selbst, gew?hrt im Kontext der Konsumentenforschung neue Einblicke. Es erm?glicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf G?terangebote aus unterschiedlichen Herkunftsl?ndern. Rudolf Sinkovics entwickelt ein psychometrisches Me?instrument zur Erfassung des auf Konsumenten bezogenen Ethnozentrismus. Aufbauend auf dem aus den USA stammenden Ansatz der Consumer Ethnocentric Tendencies Scale (CETSCALE) nimmt der Autor eine Adaption dieses f?r Marktforschungszwecke nutzbaren Me?ansatzes f?r ?sterreich vor. Dadurch kann der Widerspruch zwischen der steigenden internationalen Verbrauchsangleichung und der gleichzeitig st?rker gelebten nationalen Identit?t von Konsumenten aufgel?st und in geeignete strategische und operative Marketingentscheidungen ?berf?hrt werden.Das Konstrukt des Ethnozentrismus, die ?berh?hte Fokussierung von Mitgliedern einer sozialen Gruppe auf sich selbst, gew?hrt im Kontext der Konsumentenforschung neue Einblicke. Es erm?glicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf G?terangebote aus unterschiedlichen Herkunftsl?ndern. Rudolf Sinkovics entwickelt ein psychometrisches Me?instrument zur Erfassung des auf Konsumentel“'