Eventmarketing Die Marke als Inszenierung [Paperback]

M?rkte werden immer enger, Produkte vielf?ltiger und gleichzeitig austauschbar. Mit kaum einem anderen Marketinginstrument erreichen Unternehmen ihre Kunden so direkt wie mit Events. Mit Interviews und Praxisberichten von Experten sowie Projektbeispielen.1. Events m?ssen nach Ma? geschneidert sein.- Zur Bedeutung des Events in der Gesellschaft.- Die Vielfalt der Events.- Produktpr?sentationen.- Fallbeispiel: Produktpr?sentation GROHEART.- Thema: Die Verbindung von Marken- und Produktpr?sentationen.- Notiert im Gespr?ch mit Dirk Thielker, Marketingleiter der Grohe Deutschland Vertriebs GmbH.- Tagungen und Kongresse.- Fallbeispiel: F?hrungskr?ftemeeting von Cognis.- Jubil?en.- Fallbeispiel: 150-j?hriges Jubil?um der Heidelberger Druckmaschinen AG.- Thema: Jubil?en.- Notiert im Gespr?ch mit Uwe Herrmann, Leiter Eventmarketing der Heidelberger Druckmaschinen AG.- Events anl?sslich von Firmenzusammenschl?ssen und Umstrukturierungen.- Fallbeispiel: Deutsche Bank  Fusion mit Bankers Trust.- Public Events.- Fallbeispiel: 100-j?hriges Jubil?um des FC Bayern M?nchen als Public Event.- Thema: Live-Events.- Notiert im Gespr?ch mit Dr Armin Nassehi, Professor der Soziologie an der Ludwig-Maximilian-Universit?t M?nchen.- Definitionen: Was sind Events?.- Dabei sein ist alles.- 2. Events als effiziente Instrumente im Marketingmix.- Daten und Fakten des Eventmarktes.- Die Effizienz der klassischen Werbung schwindet.- Trendsetter Automobilbranche.- Fallbeispiel: Pr?sentation der neuen S-Klasse von Mercedes-Benz.- Thema: Events aus Unternehmenssicht.- Notiert im Gespr?ch mit Dr. Tonio Kr?ger, Leiter Marketing-Kommunikation, DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland.- Messen und Events  der erlebnisorientierte Auftritt.- Thema: Erlebniswelten in die Gesamtkommunikation integrieren.- Notiert im Gespr?ch mit Jochen Pl?cking, Sprecher des Pr?sidiums des kommunikationsverbandes.de; Chairman & CEO der deutschen DDB-Holding COM Communication Management GmbH.- Pressearl¬