Eventmarketing Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen [Paperback]

Der Autor stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor: der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen, der die Voraussetzung f?r eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft.Ausgew?hlte Anforderungen an eine innovative Kommunikationspolitik - Eventmarketing als ein innovatives Instrument der Kommunikationspolitik - Theoretische Forschungsans?tze zur Erkl?rung der Wirkungsweise und des Erfolgs von EventmarketingDr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl f?r Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte.Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung f?r eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsm?glichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualit?t in die Alltagswelt der Konsumenten erm?glichen und somit die Kundenbindung erh?hen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung f?r eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsm?glichkeiten von MarkelCn