Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung [Paperback]

Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der ver?nderten Rahmenbedingungen f?r die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem f?r Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel f?r den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterst?tzung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der sp?tere Benutzer erh?lt aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den St?rken und Schw?chen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen f?r deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem Expertensystem detailliert dargestellt.Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der ver?nderten Rahmenbedingungen f?r die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem f?r Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel f?r den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterst?tzung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der sp?tere Benutzer erh?lt aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den St?rken und Schw?chen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen f?r deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevantlƒ*