Fremdkapitalmarketing Ein Teil des Finanzmarketing der Unternehmung [Paperback]

1: Einleitung.- 1. Der Stand des Finanzmarketing in Theorie und Praxis: Zur Notwendigkeit eines Fremdkapitalmarketing.- 2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 3. Begriffliche Grundlagen.- 3.1. Der Terminus Finanzmarketing als Basis zur Ableitungsoba02171200128 einer Definition des Fremdkapitalmarketing.- 3.2. Marktorientierte Systematisierung der Fremdkapitalformen.- 3.3. Besonderheiten von Fremdkapitaltiteln als Absatzobjekte.- 2: Theoretische Einordnung und Fundierung des Fremdkapitalmarketing mit Hilfe der Finanzierungs- und Marketingforschung.- 1. Klassische Finanzierungslehre und Fremdkapitalmarketing.- 1.1. Darstellung des Ansatzes.- 1.2. Relevanz der Finanzierungslehre f?r das Fremdkapitalmarketing.- 2. Fremdkapitalmarketing im Licht neoklassischer Modelle der Finanzierungstheorie.- 2.1. Charakteristika der neoklassischen Finanzierungstheorie.- 2.2. Das Modigliani-Miler-Theorem der Irrelevanz der Kapitalstruktur.- 2.2.1. Darstellung des Modigliani-Miller-Theorem.- 2.2.2. Relevanz f?r das Fremdkapitalmarketing.- 2.3. Zur Relevanz des Capital Asset Pricing Models f?r das Fremdkapitalmarketing.- 2.3.1. Darstellung des Capital Asset Pricing Models.- 2.3.2. Relevanz f?r das Fremdkapitalmarketing.- 2.4. ?bertragung der Optionsbewertungstheorie nach Black/Scholes auf Fremdkapitaltitel.- 2.4.1. Darstellung der Modelle.- 2.4.2. Relevanz f?r das Fremdkapitalmarketing.- 3. M?rkte als unternehmerische Gestaltungsaufgabe: Zur ?bertragbarkeit des Modells von Gutenberg auf das Fremdkapitalmarketing.- 3.1. Darstellung des Ansatzes von Gutenberg.- 3.2. Relevanz f?r das Fremdkapitalmarketing.- 4. Neue Institutionenlehre als Erkl?rungsrahmen f?r das Fremdkapitalmarketing.- 4.1. Forschungsprogramm und Elemente der Neuen Institutionenlehre.- 4.2. Neoinstitutionalistische Finanzierungstheorie und Fremdfinanzierung.- 4.2.1. Grundz?ge der neoinstitutionalistischen Finanzierungstheorie: Die Finanzierungsbeziehung als Prinzipal-Agenten-Beziehung.- 4.2.2. Agency-Probleme der Fremló¡