Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverst?ndnis f?r experimentelle Marketingforschung. Die Ausf?hrungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchf?hren zu k?nnen. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuf?hren. Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausf?hrlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.
Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung.- Grundlagen sozialwissenschaftlicher Forschung.- Konzeption und Durchf?hrung von Experimenten.- Auswertung von Experimenten mittels Varianzanalyse.- Fallstudie zur Anwendung der Konzeption, Durchf?hrung und Auswertung von Experimenten.- Fazit und Ausblick.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz.
Dr. Frederik Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz.
Dr. Michael Lenzen ist Project Manager bei der Markenberatung Icon Added Value.
Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverst?ndnis f?r experimentelle Marketingforschung. Die Ausf?hrungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchf?hren zu k?nnen. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuf?hren.? Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausf?hrlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.
Der Inhalt
- Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung
- Grundlagen sozialwissenschaftlicher Forschung
- Konzeption unl1
![Grundlagen der Varianzanalyse Konzeption - Durchfhrung - Auswertung [Paperback]](/itemImage/2/3/8/8/2_1836995.jpg "Grundlagen der Varianzanalyse Konzeption - Durchfhrung - Auswertung [Paperback] xxx")