Guerilla Marketing: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung [Paperback]

?ber die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Au?enwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders f?r Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im ?ffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgef?hrten Studien werden anschlie?end Handlungsempfehlungen f?r das Markenmanagement abgeleitet.

Relevanz neuer Werbeformen in der Out-of-Home-Markenkommunikation.- Formen und Techniken des Guerilla Marketing und von Guerilla Produktinszenierungen in der Au?enwerbung.- Aktivierungs-, ?berraschungs- und Aufmerksamkeitswirkung von neuen Werbeformen.- Werbewirkungsmodell von Guerilla Produktinszenierungen.- Studienreihe mit sechs verhaltenswissenschaftlichen Experimenten zur Werbewirkung von Guerilla Produktinszenierungen auf den Konsumenten.

Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f?r Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universit?t in Gie?en. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im K?nstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).

?ber die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Au?enwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders f?r Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im ?ffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szel³K