Handbuch des Bankmarketing [Paperback]

Die Theorie der Bankloyalit?t  (noch) eine Basis zum Verst?ndnis der Absatzbeziehungen von Kreditinstituten?.- Rahmenbedingungen und ihre Bedeutung f?r die Attraktivit?t eines Finanzplatzes  einige ?berlegungen am Beispiel der Schweiz.- Marktorientierte Bankorganisation.- Privatkundenmarketing.- Marketing als F?hrungsinstrument im Privatkundengesch?ft.- Die Marktforschung als Basis f?r den Einsatz des Marketing-Mix.- Ausbau des Allfinanzangebots einer Sparkasse unter Ber?cksichtigung der Verbundorganisation.- Zielgruppenorientierte Produktgestaltung im Bereich des Kreditgesch?fts und der Verm?gensanlage.- Preispolitik im Zahlungsverkehr.- Auswirkungen der Selbstbedienung auf das Vertriebssystem.- Anforderungen an die Entwicklung von Kundenbetreuern.- Produktwerbung und Verkaufsf?rderung im Privatkundengesch?ft.- Firmenkundenmarketing.- Von der Marktsegmentierung zum strategischen Marketing im Firmenkundengesch?ft.- Innovationen auf den Eurom?rkten.- Electronic Banking als Erweiterung des Vertriebssystems und Leistungsprogramms.- Erfolgsorientierte Steuerung der Firmenkundenbetreuer.- Institutswerbung im Firmenkundengesch?ft.- Strategische Ma?nahmen zur F?rderung des Image einer Bankengruppe am Beispiel der Kreditgenossenschaften.- Zur Europa-Strategie der deutschen Banken.- Bankmarketing im Ausland.- Die Rolle der Marktforschung f?r die Marketingstrategie einer ?sterreichischen Bank auf dem Jugend- und Studentenmarkt.- Schwerpunkte im Privatkundenmarketing einer britischen Bank.- Kundenorientierung durch neue Techniken im Privatkundengesch?ft einer amerikanischen Bank.- Telebanking als Erweiterung des Leistungs- und Vertriebsprogramms im Firmenkundengesch?ft einer belgischen Bank.- Financial Engineering in der Projektfinanzierung: Das NOCO-Projekt.- Sortimentspolitik japanischer Wertpapiergesellschaften im In- und Ausland.- Die Rolle der Merchant Bank bei Fusionen und ?bernahmen von Unternehmen.- Standortbestimmung und k?nftige Entwicklungslinien im Bankmarketing.lã#