Handelsforschung 1996/97 Positionierung des Handels [Paperback]

Das Jahrbuch der Forschungsstelle f?r den Handel Berlin (FfH) e.V. befa?t sich mit dem Bereich Handel und Handelsforschung. Ziel ist es, Praktiker und Wissenschaftler ?ber aktuelle und allgemeing?ltige Erkenntnisse aus einzel- und gesamtwirtschaftlicher Sicht zu informieren. Schwerpunkt des Jahrbuchs 1996/97 ist das Thema Positionierung des Handels . Renommierte Handelsforscher nehmen zu folgenden Themenkomplexen Stellung: Positionierungsmanagement im Handel;
Positionierung nach Betriebstypen, Betriebsformen und Systemen; Positionierung nach Handelsbranchen; Positionierung mit Marken;
Konsumentenverhalten und Handelspositionierung.
Erg?nzende Beitr?ge zu aktuellen Fragen der Handelsforschung au?erhalb des Schwerpunktthemas runden dieses Werk ab.
Den Abschlu? des Jahrbuchs der Handelsforschung bildet traditionell ein umfangreicher Literaturservice mit Kurzinformationen ?ber zahlreiche Publikationen der Handelsforschung im In- und Ausland.

Verzeichnis: Das Jahrbuch befa?t sich mit dem Bereich Handel und Handelsforschung. Ziel ist es, Praktiker und Wissenschaftler ?ber aktuelle und allgemeing?ltige Erkenntnisse aus einzel- und gesamtwirtschaftlicher Sicht zu informieren. Schwerpunkt ist das Thema Positionierung des Handels . Den Abschlu? bildet traditionell ein umfangreicher Literaturservice ?ber zahlreiche Publikationen der Handelsforschung im In- und Ausland.Positionierung von HandelsbetriebenPositionierung von Betriebstypen in VerbundgruppenUmpositionierung im technischen HandelF?hrung und Etablierung transnationaler Handelsmarken als Instrument der Profilierung des HandelsPreisw?rdigkeitsimages und DifferenzierungsstrategienProfessor Dr. Volker Trommsdorff ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Marketing an der Technischen Universit?t Berlin und Wissenschaftlicher Direktor der Forschungsstelle f?r den Handel Berlin.
Die Forschungsstelle f?r den Handel Berlin (FfH) ist ein gemeinn?tziges und unabh?ngiges wissló[