Dieses Buch liefert die Grundlagen f?r eine professionelle F?hrung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erl?utert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erh?hen k?nnen. Zudem gibt er einen ?berblick ?ber die Handelsmarkenf?hrung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. Grundlagen
Prozess des Handelsmarkenmanagements
Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien
Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten T?tigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor f?r Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und ber?t Handelsunternehmen.
Dieses Buch liefert die Grundlagen f?r eine professionelle F?hrung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erl?utert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erh?hen k?nnen. Zudem gibt er einen ?berblick ?ber die Handelsmarkenf?hrung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel, Drogerieartikel und Mode). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.
Der Inhalt
![Handelsmarkenmanagement Grundlagen Strategien Umsetzung [Paperback]](/itemImage/2/8/3/9/2_1843446.jpg "Handelsmarkenmanagement Grundlagen Strategien Umsetzung [Paperback] xxx")