Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess [Paperback]

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivit?t der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses f?r kurzlebige Konsumg?ter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einflie?en, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.Trends auf Hersteller- und Konsumentenseite; Charakterisierung von Hersteller- und Handelsmarken; Markenverst?ndnis bei Handelsmarken; Kaufentscheidungsprozess bei kurzlebigen Konsumg?tern; Modell eines KaufentscheidungsprozessesDr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t T?bingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehr um reine Me-Too-Produkte auf dem untersten Preisniveau handelt, sondern um Produkte, die ann?hernd wie klassische Markenartikel positioniert sind.

Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivit?t der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses f?r kurzlebige Konsumg?ter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einflie?en, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das ?u?ere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis.
Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen f?r die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken.Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehlc;