High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen [Paperback]

Dieses Buch stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und ber?cksichtigt dabei insbesondere die eingeschr?nkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen.High-Tech-Marketing durch kleine und mittlere Unternehmen - Begrifflich-theoretischer Bezugsrahmen der Untersuchung - Determinanten f?r erfolgreiche technologische Innovationen - Empirische UntersuchungenDr. Christian Zentgraf promovierte als Lehrstuhlassistent bei Prof. Dr. Karl-Heinz Hoppe am Fachgebiet BWL / Marketing der Technischen Universit?t Ilmenau. Er ist derzeit in England bei einer amerikanischen Firma f?r Beleuchtungstechnik besch?ftigt, wo er f?r den Bereich Marketing und internationale Marktentwicklung verantwortlich ist.Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die am Markt vorbei entwickelt wurden. Gerade f?r diese oft finanziell schw?cheren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gef?hrdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und ber?cksichtigt dabei insbesondere die eingeschr?nkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegen?ber ihren Mitbewerbern behaupten.Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die am Markt vorbei entwickelt wurden. Gerade f?r diese oft finanziell schw?cheren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gef?hrdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Pls¢