Hochschul-PR in Deutschland: Ziele, Strategien und Perspektiven [Paperback]

Die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der st?rkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und ?ffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise nur unzureichend f?r die neuen Aufgaben ger?stet. Insbesondere die Personalsituation ist h?ufig noch unbefriedigend. Wunsch und Wirklichkeit klaffen deutlich auseinander. Mit dem Buch Hochschul-PR in Deutschland m?chten wir die L?cke a- zeigen, die zwischen dem Wunschbild und der Realit?t klafft. Die PR- Beauftragten sind in ihrer t?glichen Arbeit mit einer zunehmenden Komplexit?t konfrontiert, sowohl was die Aufgaben und Ziele der Presse- und ?ffentli- keitsarbeit als auch die Ansprache der Zielgruppen betrifft. Die vorliegende Studie will dies dokumentieren, um damit die Situation nach innen und au?en transparent zu machen. Transparenz nach innen ist die Voraussetzung f?r - ne hohe Wertsch?tzung und eine gut funktionierende interne Kommunikation. Die Transparenz nach au?en erlaubt den Vergleich mit der Situation an an- ren Hochschulen. Insofern will sich das Buch auch als Argumentationshilfe nach innen und au?en verstanden wissen. Aus der systematischen Analyse der aktuellen Situation und dem Vergleich an verschiedenen Hochschulen werden dar?ber hinaus Erfolgsfaktoren identifiziert und konkrete Handlun- empfehlungen formuliert. Wir hoffen, dass die Studie den Hochschulen Anst??e liefert, die Rolle von ?ffentlichkeitsarbeit und Marketing f?r ihre weitere Entwicklung zu diskutieren und sich wo n?tig gezielt neu aufzustellen.Allgemeine Grundlagen und Begriffskl?rungen.- Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit im Hochschulkontext.- Die empirische Studie.- Fazit.- Handlungsempfehlungen. Der Wert der [...] Publikation besteht ohne Frage darin, dass sie erstmals f?r Deutschland eine umfassende, breit angelegte Bestandsaufnahme derlã…