Identifikation und Erklrung von Markenerosion [Paperback]

Oliver Klante ?bertr?gt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erkl?ren l?sst. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf.Markenerosion im Blickfeld der Markenf?hrungKonzeptionelle Grundlagen und Identifikationsans?tze f?r MarkenerosionEmpirische UntersuchungenVerhaltenswissenschaftliche und stimulusbezogene Explikationsans?tze f?r MarkenerosionWirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychografische und ?konomische Gr??enDr. Oliver Klante promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Marketingmanager im Bereich Marketingstrategie & Brandmanagement bei Otto (GmbH & Co KG) in Hamburg t?tig.Angesichts der Milliardenbetr?ge, die in vielen Branchen f?r die Neueinf?hrung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das Bewahren des Bew?hrten gewinnt an Bedeutung. H?ufig beeintr?chtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsf?higkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante ?bertr?gt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erkl?ren l?sst. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgew?hlten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenh?nge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.
Angesichts der Milliardenbetr?ge, die in vielen Branchen f?r die Neueinf?hrung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das Bewahren des Bew?hrten gewinnt an Bedeutung. H?ufig beeintr?chtigen jedoch Elã]