Impulse fr die Markenforschung und Markenfhrung [Paperback]

Der Band umfasst die besten Beitr?ge des II. Markentages in ?berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitr?ge aus den Gebieten Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken, Markenf?hrung: Effektives und effizientes Management von Marken und Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumg?tern setzen neue Impulse f?r die Markenforschung und die Markenf?hrung.Markenwirkungen  Konsumenten und ihre Marken.- Emotionale Bindungsqualit?ten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenf?hrung.- Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubw?rdigkeit im Popsponsoring.- Wirkung von Duft in der Markenf?hrung.- Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs  ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilit?t von Markenassoziationen.- Markenf?hrung  Effektives und effizientes Management von Marken.- Markentransfers in leistungsfremde Kategorien  Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg.- Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenf?hrung - Welchen Beitrag kann CSR f?r die Positionierung von Kaffeemarken leisten?.- Worauf m?ssen Unternehmen bei der l?nder- und kultur?bergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten?  Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene.- Markenkontexte  Markenpolitik jenseits von Konsumg?tern.- Museen auf dem Weg zur Marke.- Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie.- The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective.- Die Selbstbilder der Deutschen und der ?sterreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage f?r das Management der beiden L?nder als Marken (Nation Branding).Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung f?r Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universit?t in Istanbul/T?rkei. Dar?ber hinaus ist er Beiratsvlã=