Individuelles strategisches Handeln im Marketing [Paperback]

F?hrungskr?fte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem f?r Marketingexperten. Wie kann ihr Probleml?severhalten verbessert werden?Dissertation Universit?t Bamberg 1998I. Einleitung.- II.Grundlagen des individuellen strategischen Handelns im Marketing.- III. Die empirische Untersuchung des individuellen strategischen Handelns im Marketing.- IV. Die Konzeption eines Trainings zur Verbesserung des strategischen Handelns im Marketing.- V. Zusammenfassung und Ausblick.- Literatur.Dr. Kerstin Endres war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl f?r Psychologie II und am Lehrstuhl f?r Absatzwirtschaft der Universit?t Bamberg. Sie promovierte 1998 bei Professor Dr. Frank Wimmer, Universit?t Bamberg.F?hrungskr?fte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem f?r Marketingexperten, deren Probleml?severhalten jedoch bislang kaum untersucht wurde. Kerstin Endres entwickelt ein Modell, das Aufschlu? dar?ber gibt, wie Marketingfachleute ihr Handeln in der Praxis organisieren. Die Autorin zeigt, wie individuelle Handlungsstrategien entstehen, auf welche Weise Wissen, motivationale und emotionale Faktoren den Proze? der Strategiebildung beeinflussen und welche Auswirkungen die Eigenschaften komplexer Aufgaben auf das Vorgehen haben. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Bedeutung des Wissens bei der Auseinandersetzung mit komplexen absatzwirtschaftlichen Aufgabenstellungen. Abschlie?end entwickelt die Autorin ein Trainingskonzept zur Verbesserung des strategischen Denkens und Handelns im Marketing.F?hrungskr?fte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem f?r Marketingexperten, deren Probleml?severhalten jedoch bislang kaum untersucht wurde. Kerstin Endres entwickelt ein Modell, das Aufschlu? dar?ber gibt, wie Marketingfachleute ihr Handeln in der Praxis organisierelÃ