Innovationsmarketing fr technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen [Paperback]

Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von kleinen und mittleren Unternehmen als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden k?nnen.Dissertation Universit?t Cottbus 1998Innovation und Markt als Basiselemente eines Innovationsmarketing - Begriff und Sichtweisen eines Innovationsmarketing - Merkmale und Besonderheiten technologieorientierter KMU - Konzeption eines Innovationsmarketing f?r technologieorientierte KMUDr. Oliver Hagemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl f?r Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus. Er ist heute Unternehmensberater bei Arthur D. Little International, Inc. in Berlin.Die Vermarktung von Innovationen stellt f?r technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einf?hrung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden k?nnen. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachg?ter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte f?r den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.Die Vermarktung von Innovationen stellt f?r technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einf?hrung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden k?nnen. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachg?ter, Dienstleistl“-