Innovationsmarketing fr UMTS-Diensteangebote [Paperback]

Stephan B?hm analysiert die mit der Einf?hrung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen und entwickelt eine Innovationsmarketingkonzeption f?r UMTS-Netzbetreiber, die Ansatzpunkte zur marktorientierten Entwicklung von Diensteangeboten und zur Ausgestaltung der Marketinginstrumente in der Einf?hrungsphase von innovativen UMTS-Diensteangeboten bietet.Grundelemente eines Innovationsmarketing f?r UMTS-basierte TelekommunikationsdiensteGrundlagen der mobilen TelekommunikationUMTS als Basistechnologie f?r innovative Telekommunikationsdienste im deutschen MobilfunkmarktBetriebswirtschaftliche Fundierung eines Marketing f?r innovative UMTS-basierte TelekommunikationsdiensteInnovationspotenziale UMTS-basierter Telekommunikationsdienste in Mobilfunkm?rktenInnovationsmarketing-Konzept f?r UMTS-NetzbetreiberDr. Stephan B?hm promovierte bei Prof. Dr. Torsten J. Gerpott am Lehrstuhl f?r Planung und Organisation, Schwerpunkt Telekommunikationswirtschaft, der Universit?t Duisburg-Essen. Er ist Gr?ndungsvorstand des F?rderkreises Zentrum f?r Telekommunikations- und Medienwirtschaft (ZfTM) e.V. Gegenw?rtig ist Stephan B?hm als Associate bei der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton GmbH t?tig.Im August 2000 wurden in Deutschland sechs Lizenzen zum Betrieb von Mobilfunknetzen der dritten Generation nach dem Universal Mobile Telecommunications System (UMTS)-Standard versteigert. Zur Verwertung dieser Lizenzen wird bei Netzbetreibern ein Innovationsmarketing erforderlich, um die marktorientierte Entwicklung innovativer Dienstekonzepte und die Ausgestaltung von Vermarktungsans?tzen zur erfolgreichen Einf?hrung und Verbreitung von UMTS-Diensteangeboten zu erreichen.

Stephan B?hm analysiert die mit der Einf?hrung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen. Ausgangspunkt ist eine umfassende Darstellung der technischen Besonderheiten sowie der betriebswirtschaftlichen Innovationspotenziale des UMTS-StlÓ%