Integrierte Kommunikation Entwicklungsstand in Unternehmen [Paperback]

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ihre integrierte Kommunikationsarbeit organisieren und welche Inhalte die strategischen Konzeptionen der Integrierten Kommunikation aufweisen. Es werden Einblicke vermittelt, welche Aufgaben die zum Einsatz kommenden Kommunikationsinstrumente ?bernehmen und wie diese miteinander vernetzt werden, um einen einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritt sicherzustellen.Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Inte? grierten Kommunikation ist seit geraumer Zeit Gegenstand der Kommunikati? onsforschung sowie eine in der Praxis verfolgte Zielsetzung. Bereits zum Anfang der siebziger Jahre setzten sich erste wissenschaftliche Beitr?ge mit der Frage? stellung einer Verbindung einzelner Kommunikationsinstrumente auseinander. Auch in der Unternehmenspraxis und insbesondere in den Werbeagenturen wur? de zu dieser Zeit erstmals der m?gliche Nutzen einer Vernetzung der Kommuni? kationsinstrumente diskutiert. Eine intensivere wissenschaftliche Auseinander? setzung mit dem Themengebiet der Integrierten Kommunikation begann sowohl in den angels?chsischen L?ndern als auch im deutschsprachigen Raum zu Beginn der neunziger Jahre, ausgel?st durch die Ver?nderungen der Medien- und Kam? munikationsm?rkte sowie die daraus resultierenden abnehmenden Wirkungen einzelner Komrnunikationskontakte. Um den Stand der Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen zu analysieren, wurde im September 1991 unter der wissenschaftlichen Leitung von Prof. Dr. Manfred Bruhn in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Kommunikati? onsverband BDW erstmals eine empirische Untersuchung durchgef?hrt. Die gleiche Untersuchung wurde im September 1998 in aktualisierter Form wieder? holt, wobei neben einer Befragung von Unternehmen in Deutschland auch eine Erhebung in Schweizer Unternehmen stattfand. Die vorliegenden Untersuchungsergebnisse zeigen in einem L?ngsschnittver? gleich die Fortschritte bei der Entwicklung einer Integrierten Kommunikation inló|