Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten ?berblick ?ber Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenf?hrung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenf?hrung? Wie hat sich die Markenf?hrung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung ver?ndert? Wie k?nnen Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, K?nstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben? Illustriert und mit Leben gef?llt werden die Ausf?hrungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden. Dar?ber hinaus enth?lt das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verf?gung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr?fen und zuvertiefen.
Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen ?berblick ?ber die Bedeutung von Marken und die M?glichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.
Der Inhalt
Bedeutung von Marken f?r Unternehmen und Konsumenten
Grundlagen der Markentheorie
Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter
Strategische Markenf?hrung
Operative Markenf?hrung
Markenbewertung: Markenst?rke und Markenwert
Aktuelle und zuk?nftige Entwicklungen
Bedeutung von Marken.- Grundlagen der Markentheorie und Markenmodelle.- Markenwirkung.- Konsumverhalten im digitalen Zeitalter.- Markenstrategien und Markenposil
![Integrierte Markenfhrung im digitalen Zeitalter: Bedeutung Konzepte Instrum [Mixed media product]](/itemImage/2/1/6/0/2_5299760.jpg "Integrierte Markenfhrung im digitalen Zeitalter: Bedeutung Konzepte Instrum [Mixed media product]")