Integriertes Marketing Strategie - Organisation - Instrumente [Paperback]

Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges F?hrungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollst?ndigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung erm?glichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollst?ndig ?berarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleicherma?en. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Ver?nderungen. In nationalen M?rkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise l?sen sie sich auf. Auf nationalen M?rkten wirken sich politische Umbr?che in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu? sich als Konzept der Unternehmensf?hrung neben anderen behaupten und st??t gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing f?r negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als ?berfl?ssiger Luxus angesehen. Marketing mu? sich als ein F?hrungskonzept neu behaupten. Dazu mu? es sich neuen Herausforderungen, ?konomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine F?hrungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollst?ndigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlie?lich an der Bed?rfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Prim?r dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.- Marketing-Konzeption- AngebotspolSÝ