Interkulturelles Marketing-Management Erfolgsstrategien Konzepte Analysen [Paperback]

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen f?r Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische ?bungen erm?glichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu ?berpr?fen.

Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollst?ndig ?berarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell f?r ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

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- Grundlagen und erstmalige Modellentwicklung f?r ein interkulturelles Marketing-Management
- Operationalisierung der Modellteile auf die einzelnen Marketing-Mix-Instrumente
- Internationales Patent- und Markenrecht
- Interkulturelle Markt- und kulturvergleichende Konsumentenforschung
- Interkulturelles Netzwerkmanagement

Aus den Rezensionen:?

& Es richtet sich in seiner dritten, ?berarbeiteten und neu strukturierten Auflage an F?hrungskr?fte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen. Auch Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften sollen angesprochen werden. ... Ziel des Buchs sei es, dem Leser ein Wissen f?r Kulturen und Medien zu vermitteln, das ihn vor Fehlern bewahre. (in: One to One, Heft 1, 29. Dezember 2014)

Dr. Christin Emrich lehrt als Dozentin an der Universit?t Hamburg und anderen Universit?ten in Deutschland sowie der Schweiz und f?hrt eine Unternehmensberatung.

Interkulturelles Marketing-Management

Chlsd