Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing [Paperback]

Der Autor zeigt Wege f?r zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes.Strategien der internationalen Marktbearbeitung - Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung - Kriterien der internationalen Segmentierung - Internationale Segmentierung in vier Kernm?rkten des europ?ischen AutomobilmarktsDr. Gilbert Heise war wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Fachgebiet Marketing der Universit?t GH Kassel. Er ist derzeit in der strategischen Marketingplanung bei der Volkswagen AG, Wolfsburg t?tig.Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielr?umen gepr?gt. Anbieter globalisieren ihre Gesch?ftst?tigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird versch?rft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewu?tsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zuk?nftig nur der Anbieter erlangen k?nnen, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege f?r zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europ?ischen L?nderm?rkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes.Springer Book Archives